手机品牌也玩起中国风,借力国潮破圈突围

中国商报(见习记者 赵熠如)不只是与汽车、时装、游戏等发布联名款,在国潮盛行的今天,各大手机品牌也在这上面动脑筋。近日,手机品牌realme(真我)与泰山推出联名礼盒,引起业界关注。

据了解,realme此次携手世界文化与自然双重遗产、中国传统文化IP泰山,推出realme真我GT Neo2“稳如泰山”联名礼盒。该礼盒外观印有“五岳独尊”泰山标签,里面的定制手机壳采用泰山文创IP最具代表性的“敢当娃娃”形象,并有一枚用泰山墨玉为载体的“稳”字印章,章体处印有“稳如泰山”和“真我敢当”字样,希望借此传递“稳如泰山”之意,以呼应该手机“最稳的游戏主力机”的定位。

这不是realme的第一次跨界,但是最重磅的一次。“此举有利于在消费者心中留下开拓创新、年轻有活力的品牌形象,满足了消费者个性化需求,将推动相关品牌手机的销量增长。”中研普华研究员邱晨阳告诉中国商报记者。

手机搭乘国潮列车,这并非个例。今年“双11”期间,国潮成了不少品牌宣传促销的高频词,在2021天猫潮起中国非遗焕新夜中,荣耀联合天猫国潮共同打造苗绣联名定制周边。

而在去年年末,中兴手机推出了A20新年至尊版礼盒,携手知名国风插画师吴尧进行定制,以“5G新年,万象当潮”为主题,在设计中融合古今文化元素和潮流符号;更早些时候,小米和故宫博物院合作推出小米MIX3故宫特别版,其亮点在于专为该手机研制的陶瓷特别色,以及机身背面铭刻的神兽獬豸纹样;美图手机则和颐和园推出了美图T9颐和园限量版,其机身颜色为黛绿与碧绿,采用纳米光刻显影工艺雕以“海水江崖”纹饰,礼盒内包含江崖鸾凤主题礼盒、江崖鸾凤主题配件和专属收藏证书等。

邱晨阳表示,国潮风兴起的主要原因是我国消费者对于民族文化自信心的提升。商家为了满足消费者需求,将国潮文化元素融入到相关手机产品设计之中。

“现在年轻人对具有中国传统文化元素的、时尚的、艺术的符号或产品开始感兴趣,这是一种很微妙的心理变化,是一种进步。国风与更广阔的产品、产业相结合,这是趋势,而且这个风潮越来越盛行。”南京大学创意产业研究中心主任周凯教授告诉中国商报记者,“国潮是中华传统文化元素经过现代化、艺术化,甚至是科技化、时尚化的叠加改造,是一种既满足现代人的审美情趣,又不丢失传统文化基因的比较好的结合方式。因此国潮风在当下受到越来越多的追捧并不是偶然,而是社会发展到了一定阶段,普通老百姓对产品、文化的鉴赏能力以及民族自豪感的一种增强。”

周凯表示,手机是当下普及率最高的电子产品,要在众多的手机品牌中脱颖而出,并与其所营造的文化氛围相辅相成,是每个手机设计者和运营者要思考的命题。“当手机具有了古老历史文化的符号,打上个性化的标签之后,便既具备科技的功能实用性,又拥有了艺术视觉的美感。通过联名国潮IP,手机能够吸引更多消费者,极大地有利于手机市场的开拓和细分领域的拓展。”周凯说。

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