剧本杀+综艺爆火,IP营销定制化,品牌营销的新思路

《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据统计显示,预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元,消费者规模或达941万,报告还指出:后疫情时代,剧本杀从线上火到线下。以前剧本杀还只是和狼人杀一样的场地、道具,而现在在资本的推动下,不少狼人杀的场地已经开启了3D的身临其境。

剧本杀+综艺爆火,IP营销定制化,品牌营销的新思路

剧本杀,起初源于一种欧美国家间流行的派对游戏——谋杀之谜,派对上的一位宾客被选定为凶手,其他宾客根据已有的线索和剧情通过聊天推理出真凶。而国内剧本杀的兴起源于真人秀综艺《明星大侦探》。

品牌营销的新思路案例

近两年,越来越多的品牌将剧本杀作为营销活动宣传的形式,甚至有知名如《奔跑吧》、《极限挑战》这样的王牌综艺也开始插入剧本杀等游戏环节以迎合观众的喜爱。

剧本杀+综艺爆火,IP营销定制化,品牌营销的新思路

顾家家居在今年四月的新品发布会上,就以剧本杀的形式,联合一众明星网红,举办了一场沉浸式真人推理游戏——《第一条沙丁鱼》。

剧本杀+综艺爆火,IP营销定制化,品牌营销的新思路

佳洁士就携手思南公馆,推出过同类型的线下剧本杀活动——《寻找失踪的“白”小姐》。玩家通过角色扮演和剧情推理,在管家们的带领下,一步一步探索发现白小姐失踪的真相。不仅让用户感受民国时期的生活,还有效植入佳洁士产品。

剧本杀+综艺爆火,IP营销定制化,品牌营销的新思路

今年618,欧诗漫就携手代言人黄子韬玩了这么一出剧本杀,推出《OSM追光剧场》,以“悬疑”为创意,吊足了消费者的胃口。

总结,剧本杀+综艺,IP营销定制化。品牌营销可以通过剧本杀+综艺的定制综艺模式准确戳中了Z世代年轻人好奇心强、注重个性化体验的消费喜好,满足了消费者的娱乐文化需求(品牌产品、剧本、故事演绎缺一不可)。

来源:运营小助手

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至22018681@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

发表评论

登录后才能评论