快看融资2.4亿:从边缘市场开拓出的优质资产

作者 | 佳璇
编辑 | 园长

8月23日,中国漫画行业迎来一笔刷新行业纪录的大额融资。

公开资料显示,中国最大国漫平台快看APP宣布完成2.4亿美元融资。本轮融资由建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等投资,这也是快看迄今为止最大的单笔融资。

在腾讯新闻的采访中,陈安妮提到,快看的每个选择几乎都是在巨头不关注的边缘市场做起来——我们做漫画,是巨头过去不看好的市场;我们起家是女性漫画,所有漫画平台都在做男性漫画;2013年我们只做移动端,不跟别人PC端竞争;我们只做彩色条漫,坚决不做黑白页漫。

2021年8月5日,快看在品牌升级发布会上推出全新产品视频漫剧,推动漫画行业走入视频时代。会后采访中,陈安妮表示,快看目前正在考虑IPO。

创立七年,快看初步完成“拓荒”,成为了业内普遍认可的二次元领域优质资产,得到诸多巨头的青睐。

为什么是快看?

在业内,快看漫画被称为“国漫第一平台”。

数据显示,市场份额方面,快看的活跃用户超过国内漫画市场第二名到第六名总和,市场占有率超过50%。

营收方面,快看的收入绝大部分来自于漫画业务,比如广告、会员、内容付费、IP授权等;快看注册作者数量超10万,在过去3年间,累计向作者发放稿费7.8亿,累计销售图书325万册,动画影视项目60个,IP授权超过300次。

目前,快看的漫画业务已经实现盈利,总收入规模每年都保持着50%以上的增长。而今年第三季度,截至目前,付费收入也实现了同比70%以上的增长。

快看漫画于2014年成立。创始人陈安妮早期是一位漫画作者,其漫画作品《安妮与王小明》曾荣获“中国动漫金龙奖最佳幽默漫画金奖” 。2014年12月13日,她创作的《对不起,我只过1%的生活》在微博转发近45万次,阅读量达到2亿次,成为网络现象级事件。而后,快看漫画APP上线,三天内就获得了一百万IOS用户,屡次登顶APP Store免费榜。

快看融资2.4亿:从边缘市场开拓出的优质资产
快看旗下部分内容

快看漫画靠创新打入市场。2014年,国内漫画市场以网页漫画、黑白漫画、男性向漫画为主。然而,快看漫画另辟蹊径,敏锐地抓住移动端崛起的市场变化,以女性为目标受众,全力推出适合移动端阅读的彩色条漫,引领行业走进条漫时代。

在七年的发展历程中,快看漫画经历过舆论争议、资金链断裂等困境,最终凭借着正确的战略吃到了时代红利。

对于仍处于“拓荒期”的国漫行业而言,高流量是吸引更多资本目光、聚集优质创作者和内容的重要前提。

具有互联网基因的快看注重平台以及内容营销,快速积累用户。陈安妮表示:“2015-2016年,单用户成本2-3毛钱,我坚定认为,哪怕借钱、不给合伙人发钱,也一定要把全部钱投到营销。今天很多上市公司,单用户成本(高达)100多块。”

而两年前,快看漫画提出要坚持“长跑”,开始放弃唯流量论,从而转型付费、孵化有IP价值的作品、做UGC投稿建设、做新生代年轻人的社区建设等等。

在内部邮件中,陈安妮公布了快看最新用户数据:目前快看总用户超过3.4亿,Z世代用户占比在90%~94%之间,各端产品总月活接近5000万,创下历史新高。

在陈安妮看来,这一月活数字比以往更有意义。与两年前的纯免费阅读相比,如今用户阅读的九成漫画内容已进入付费模式。这代表着,除了免费的流量价值,国漫的付费价值也得到了用户认可,这是验证作品IP价值的重要一步。

得益于自身全网化战略的实施,快看平台的漫画已在国内全网发行,并登上全球超过70家内容发行平台,把国漫这种“Made in China的文化消费品”带向全世界。

快看漫画靠创新打入市场。2014年,国内漫画市场以网页漫画、黑白漫画、男性向漫画为主。然而,快看漫画另辟蹊径,敏锐地抓住移动端崛起的市场变化,以女性为目标受众,全力推出适合移动端阅读的彩色条漫,引领行业走进条漫时代。

在七年的发展历程中,快看漫画经历过舆论争议、资金链断裂等困境,最终凭借着正确的战略吃到了时代红利。

对于仍处于“拓荒期”的国漫行业而言,高流量是吸引更多资本目光、聚集优质创作者和内容的重要前提。

具有互联网基因的快看注重平台以及内容营销,快速积累用户。陈安妮表示:“2015-2016年,单用户成本2-3毛钱,我坚定认为,哪怕借钱、不给合伙人发钱,也一定要把全部钱投到营销。今天很多上市公司,单用户成本(高达)100多块。”

而两年前,快看漫画提出要坚持“长跑”,开始放弃唯流量论,从而转型付费、孵化有IP价值的作品、做UGC投稿建设、做新生代年轻人的社区建设等等。

在内部邮件中,陈安妮公布了快看最新用户数据:目前快看总用户超过3.4亿,Z世代用户占比在90%~94%之间,各端产品总月活接近5000万,创下历史新高。

在陈安妮看来,这一月活数字比以往更有意义。与两年前的纯免费阅读相比,如今用户阅读的九成漫画内容已进入付费模式。这代表着,除了免费的流量价值,国漫的付费价值也得到了用户认可,这是验证作品IP价值的重要一步。

得益于自身全网化战略的实施,快看平台的漫画已在国内全网发行,并登上全球超过70家内容发行平台,把国漫这种“Made in China的文化消费品”带向全世界。

快看融资2.4亿:从边缘市场开拓出的优质资产
部分国漫的海外评论

值得注意的是,快看本轮融资的投资公司之一是One Store。作为韩国的应用商店平台,One Store的股份结构中,占比 26.3%的Naver拥有世界上最大的互联网漫画平台矩阵,用户覆盖全球100多个国家。

对本次投资,One Store公司CEO李宰焕表示:“非常高兴One Store能有机会投资中国最大的漫画平台快看,我们高度看好快速发展的中国漫画。One Store是韩国最大的本土应用商店,有强大的渠道优势。通过此次合作,我们期待可以将快看丰富的优质漫画内容引入到韩国,同时以此为基础,开发出电影,游戏等多种形态的产品,合力一起向全球市场开拓。”

快看表示,本轮融资完成之际,快看也将正式启动“双十亿”创作扶持计划,即在未来3年投入10亿元支持原创漫画业务,另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。同时,快看还为社区用户提供从新人创作者到达人创作者的培养计划,“让创作在快看更好地发生”。

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